- 2020年土耳其玩具、娱乐及文具行业市场规模将高达18.41亿美元； 

- 该市场收入预计将有21.9％的年增长率（CAGR 2020-2024），到2024年市场规模将达到40.71亿美元。 

- 其中占比最大的细分产品是休闲娱乐&文具用品，在2020年的市场规模为7.38亿美元。 

- 从全球范围来看，大部分产品进口来自中国（2020年预计为2099.29亿美元）。

DATA from：STATISTA

2017-2024年土耳其玩具、娱乐及文具行业市场规模数据

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同时，该数据报告显示，土耳其在玩具及婴儿产品板块，用户数量预计在2024年将达到2470万。

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在2019年，土耳其该板块31.7%的用户为25-34岁（占比最高）。

其余的年龄层占比分别为18-24岁（17.8%） 、35-44岁（29.6%）、45-54岁（14.5%）、55-64岁（6.4%）

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土耳其传统玩具在国内需求上涨，木制及天然材料玩具受推崇

土耳其在几年前推出了用木材和抗菌颜料等天然材料来制作传统的土耳其玩具，该玩具在土耳其的需求快速增长。大部分玩具都是用烘干的实心山毛榉木面板和木板做成的。所有用于生产的材料都符合EN-71玩具安全标准（欧盟市场玩具类产品的规范标准）。相关人士表示，从其他国家进口的塑料玩具对健康不利，而且与土耳其生产的塑料玩具相比也非常昂贵。

除了传统的拼图游戏、儿童游戏和教育玩具之外，成人玩具、3D的木制拼图和土耳其著名民族人物的人形公仔，比如阿凡提、Keloğlan（土耳其文化中的虚构人物）和苏丹穆罕默德二世都是非常畅销的玩具种类。

资料来源（编译/雨果网 康杰炜）

土耳其是玩具文具企业最需要重视的市场

地理位置优越：土耳其地跨欧亚两洲，是连接欧亚的十字路口。

经济数据良好：世界新兴经济体之一，亦是全球发展最快的国家之一，有8200多万人口(2018年数据)，世界排名第19位，其中城市人口比例占72.1%，国民平均年龄为30岁，预计到2021年，其人均GDP将达到11945美元。 

互联网用户高：据优时派了解，土耳其的互联网普及率正在快速增长，智能手机普及率高于全球平均水平。土耳其的互联网覆盖率预计2021年将达到74.3%;智能手机的普及率为51.8%，预计未来四年将增长至69.5%。 

线上购物已成规模：目前，在线网购主要集中于国内市场，只有1/5的消费者考虑过跨境网购，但是未来跨境网购会有很大的发展空间。其中76%的网购用户在PC端购物，16%的用户用智能手机购物。值得一提的是，土耳其网购退货率为22%，远低于全球平均水平。

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